CMプランナー求む!
CMプランナーとなり、ワシの好感度アップにつながるCMを作ってはくれぬか?


WANTED!

形態:会社員
年収400万円
1200万円
(中小代理店新人)
(大手代理店ベテラン)

CMプランナーとは
広告主の要望を受け、15秒や30秒のテレビCMの脚本を書く広告代理店勤務のクリエイター
仕事は、まずは広告主のカウンセリングを行い、CMの方向性を決め、その上でCMの構成案を練る。その際、15秒や30秒という時間制約に加え、予算、日数、タレント、言わなければならない言葉など、多数の制約の中で、構成を考える必要がある。構成案ができたら、それを広告主に提案し、OKとなれば、CMの制作に入る。
CMプランナーになるための資格はなく、広告代理店に入社し、クリエイティブ部門に 配属されればCMを企画できるようになる。ただし、大手広告代理店に入社する難易度はすこぶる高い。そのうえ、職人仕事なので、10年ぐらい修行しないとなれないことが 多い。年収は会社の規模により、大きく異なり、大手広告代理店(電通、博報堂)の場合、実績を積めば、1000万円を超える。


エンタメ クール マスコミ 会社員 創造的 憧れ
スタート!
CMプランナーになるには?
①大学入学
広告代理店の多くは大卒を採用する。よって、まずは大学に入学する(学部不問)。

②大量の広告を浴びる
テレビCM(Youtube動画)、新聞広告を大量に鑑賞する。
鑑賞していて、これは面白い!と感じる広告をリストアップする。
リストアップした面白い広告に共通する要素(ルール)を書き出す。
※天才CMプランナー佐藤雅彦氏はこの作業をCMプランナーになる前から行っていた。

③勝手広告作成
リストアップした面白い広告に共通する要素(ルール)を採り入れた独自の勝手広告を多数作成してみる(佐藤雅彦氏はこの手法を用いて多数の話題になる広告を作成した)。
作成した多数の広告を友人に見せ反応を確認し、評価の高いものをリストアップする。

▼▲つづき
CMプランナーになった!
CMプランナーの仕事って?
①CM作成依頼
クライアントが現れた!
広告主(クライアント)から「この商品のこんな広告を作りたい」という依頼を受けるところから仕事は始まる。
まずは広告主の話にじっくり耳を傾け、PRしたい商品の特徴、セールスポイント、CMに何を最も求めているのかを明確にする。

②方向性決定
広告主が何を求めているかを明確にできたら、CMのプロとして意見を述べ、CM作成の方向性を提示した上で、それを確定させる。

③CM案作成
確定させたCM作成の方向性に基づき、具体的なCMのアイデアを考える。
どのような場面で構成さるCMにするか、CM撮影監督は誰にするか、CMの舞台はどこにするか、誰を出演させるか、どんなセリフをしゃべらせるかなど具体的な脚本(絵コンテ)を作成する。

▼▲つづき
人生の分かれ道
A.出世コース
アシスタント > CMプランナー > クリエイティブディレクター > プロデューサーと出世していく。

B.現場コース
出世を拒否し、定年までCMプランナーとして生きていく。

C.独立コース
ヒットCMを連発し、名を上げた上で、クリエイティブに特化した広告会社を立ち上げる。


 

佐藤雅彦氏
「CMのアイデアは、何も映っていないテレビか、それがない時はテレビの枠をマジックで書いた白い紙を壁に貼って、それを見ながら考えました。そこに何が映ったらお茶の間の人たちはびっくりしてくれるか。こんな単純なやり方ですが、本質を含んでいるやり方です。そうやって、私はたくさんの表現方法を考え出しました。私は、新しい表現方法が見つからないとテレビCMを作れないので「作り方を作る」という姿勢で取り組んでいました。
「うまい立ち居振る舞いや言い方だけを覚えて、一見、成功しているように見えている人がいます。そんなことに巧みにならずに、物事の本質を考え、破壊者と言われるぐらいに、やり方を変えていってほしいと思います
「みんな中途半端にセンスがいいんです。パソコンの環境が整い、ソフトもいろいろありますから。映像素材もYouTubeで簡単に済ませたものは、たいてい面白くない。誰かが作った方法を一度遮断して、与えられた課題を“自分”はどう解決するか。自分の問題として取り組んで、自分の方法論を作ってみてください
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岡康道氏
「やってみたら意外に面白くて、しかもそんなに難しいことでもないし、何より競争が少ないんですよね。テレビコマーシャルを企画する人って、日本に200人くらいしかいないんですよ
「大手の広告代理店で10年ぐらい修行しないとなれないんです。職人仕事ですから
こんな楽な商売あるんだろうかと思った
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澤本嘉光氏
15秒や30秒のCMの脚本を書くという仕事です。勿論、誰が出演するとかいう部分まで考えて、それをクライアントに提案して成立させるという役割です」
「やってることはクライアントのカウンセリングという感じですクライアントの求めている事をクリアにしていくのです。医者やカウンセラーに近い感覚で表現を作っています」
「CMは全て基本的に制約のある映像表現です。予算、日数、タレント、言わなければならない言葉、15秒という時間、物凄い数の制約が自分の前に障害物としてあります。それをクリアするのがCMです。僕はその制約のパズルを解いて作っていくのがCMだと思っています
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村人A   「スコーン、スコーン、湖池屋スコーン」「ポリンキー、ポリンキー、三角形の秘密はね〜〜」「バザールでござーる。バザールでござーる」「ピカッカピカの1ねんせい〜」「モルツ〜モルツ〜モルツ〜モルツ〜」「カロー2に乗って〜」「ドンタコス、ドンタコス、ドンタコスったら、ドンタコス」「ピコ!」・・・


村人B   日本のテレビCMには有名芸能人が多数出演しているが、アメリカでは・・・


村人C   CMの出演料が一番高いのは・・・


 

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コマンド?





空枠
広告主が決まっていないCM枠のこと。
後CM
番組エンディングの提供表示の直前に入るタイムCM枠のこと。
1本単価
スポットCMの発注金額を時間取りしたCM本数で割った金額のこと。深夜帯指定などでよく用いられる。
完ウケ
発局からのCMを受け局がそのまま受け、自局のCMとして放送すること。
完パケ
「完全パッケージ」の略。CMや提供テロップなどをすべて入れてある、編集の必要がない番組のこと。


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